Determinantes de preferencia de marca de los consumidores de café especial en Bogotá D.C.

Este proyecto pretende llevar a cabo un estudio cualitativo que incluye la parte Colombiana, es decir la FLA como empresa productora y el mercado peruano o GW Yichang como distribuidor de los productos FLA, contrastando los elementos que ambas partes consideran son los factores de éxito en el proceso de internacionalización de Ron Medellín en dicho mercado. Esto, enmarcado en tres teorías fundamentales: La teoría de la competencia Central, la teoría de la Cultura Organizacional y la teoría del Marketing Organizacional (MOR).

• Autores: Álvarez Correa, Laura
• Tipo de recurso: Masters Thesis
• Fecha de publicación: 2018
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/1851
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/1851
• Palabra clave: 658.834 Comportamiento del consumidor; Administración internacional; Industria del café; Preferencias de los consumidores; Mercadeo de marcas de fábrica; Calidad de los productos; Comportamiento del consumidor; Preferencias de los consumidores
• License: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/