Estrategia de comunicación para la marca País de Venezuela

López y Benlloch (2005) resalta el poder de la marca como arma estratégica para luchar en contra del mundo globalizado, para crear diferenciación, competitividad y así generar desarrollo a través de la atracción de inversión extranjera, exportaciones y turismo. Para lograr este objetivo, es necesario contar con varios elementos básicos tangibles e intangibles que serán los cimientos para que la promesa de la marca se cumpla dentro de un marco estratégico duradero y sólido que soporte un posicionamiento fuerte, una competitividad sobresaliente y otorgue un verdadero valor a la marca según Canelón, (2004).

• Autores: Roa Grisales, Angélica; Urrea Cano, Juliana
• Tipo de recurso: Masters Thesis
• Fecha de publicación: 2015
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/1388
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/1388
• Palabra clave: 658.83 Mercadeo - Administración; Identidad cultural; Comercio turístico; Posicionamiento (Publicidad); Imagen corporativa; Campañas publicitarias
• License: Acceso restringido