Influencia del empaque de comercio electrónico en el valor percibido de una marca colombiana de diseño independiente.

Comprendiendo el estado de crecimiento del ecommerce en Colombia, la búsqueda constante de las marcas colombianas de diseño independiente de posicionarse y ser reconocidas y la relevancia que ha tomado la generación de experiencia en este canal mediante el momento del unboxing, este trabajo establece los atributos que los compradores colombianos consideran importantes en un empaque de ecommerce, atributos que las marcas colombianas necesitan aplicar como extensión de su identidad y presenta finalmente una matriz guía para desarrollar el empaque ecommerce ideal para cada marca.

• Autores: Valcárcel Vargas, Jessica Patricia
• Tipo de recurso: Masters Thesis
• Fecha de publicación: 2020
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/4014
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/4014
• Palabra clave: Comercio electrónico; Empaque; Ecommerce; Marca; Valor percibido; Experiencia; Unboxing; Packaging; 658.872 Telemarketing y marketing directo; Comercio electrónico - Investigaciones; Empaquetaduras; Marcas de empresas; Materiales para empaques; Distribución física de mercancías
• License: Acceso restringido