Factores relevantes en la Intención de prescripción médica en el mercado colombiano

La presente investigación busca identificar los factores que no han sido empleados tradicionalmente en la industria farmacéutica, que puedan ser determinantes en la intención de prescripción de medicamentos por parte del médico en el contexto colombiano. La determinación de estos factores debe permi...

Full description

Autores:
Mayorga Guevara, Carlos Julio
Mejía Ocampo, Manuel José
Tipo de recurso:
Masters Thesis
Fecha de publicación:
2015
Institución:
Colegio de Estudios Superiores de Administración
Repositorio:
Repositorio CESA
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.cesa.edu.co:10726/1384
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/10726/1384
Palabra clave:
658.8343 Comportamiento del consumidor
Industria farmacéutica
Análisis de mercadeo
Campañas publicitarias
Comportamiento del consumidor
Materia médica
Prescripciones médicas
Segmentación del mercado
Rights
License
Acceso restringido
Description
Summary:La presente investigación busca identificar los factores que no han sido empleados tradicionalmente en la industria farmacéutica, que puedan ser determinantes en la intención de prescripción de medicamentos por parte del médico en el contexto colombiano. La determinación de estos factores debe permitir crear un modelo de segmentación útil para generar acciones de marketing en Laboratorios La Santé. Laboratorios La Santé es un grupo farmacéutico de origen colombiano que produce y comercializa medicamentos de marca (Galeno), genéricos y de venta libre el cual tiene presencia comercial en 13 países de América latina.