Factores relevantes en la Intención de prescripción médica en el mercado colombiano
La presente investigación busca identificar los factores que no han sido empleados tradicionalmente en la industria farmacéutica, que puedan ser determinantes en la intención de prescripción de medicamentos por parte del médico en el contexto colombiano. La determinación de estos factores debe permi...
- Autores:
-
Mayorga Guevara, Carlos Julio
Mejía Ocampo, Manuel José
- Tipo de recurso:
- Masters Thesis
- Fecha de publicación:
- 2015
- Institución:
- Colegio de Estudios Superiores de Administración
- Repositorio:
- Repositorio CESA
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.cesa.edu.co:10726/1384
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10726/1384
- Palabra clave:
- 658.8343 Comportamiento del consumidor
Industria farmacéutica
Análisis de mercadeo
Campañas publicitarias
Comportamiento del consumidor
Materia médica
Prescripciones médicas
Segmentación del mercado
- Rights
- License
- Acceso restringido
| Summary: | La presente investigación busca identificar los factores que no han sido empleados tradicionalmente en la industria farmacéutica, que puedan ser determinantes en la intención de prescripción de medicamentos por parte del médico en el contexto colombiano. La determinación de estos factores debe permitir crear un modelo de segmentación útil para generar acciones de marketing en Laboratorios La Santé. Laboratorios La Santé es un grupo farmacéutico de origen colombiano que produce y comercializa medicamentos de marca (Galeno), genéricos y de venta libre el cual tiene presencia comercial en 13 países de América latina. |
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