Informe monográfico de investigación: Ron Viejo de Caldas

Este trabajo analiza la evolución del producto ron viejo de caldas partiendo desde su creación para así poder identificar los factores o características que han permitido posicionarlo como uno de los productos de mayor aceptación en el mercado de las bebidas alcohólicas por parte de los colombianos. El tipo de estudio que se empleó es exploratorio debido a que es un tema poco estudiado, por lo cual fue necesario explorar e indagar para precisar mejor el problema y dar forma a las hipótesis existentes. Los mecanismos que fueron aplicados para la recolección de información fueron informales y no estructurados se realizaron de forma cualitativa, buscando la información a través de grupos focales, encuestas, entrevistas en profundidad y observaciones para determinar principalmente aspectos del comportamiento del consumidor colombiano como: motivaciones, actitudes, intenciones, gustos y preferencias.

• Autores: Mejía Cano, María José
• Fecha de publicación: 2011
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/410
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/410
• Palabra clave: Ron Viejo de Caldas; 658.83 Investigación de mercados; Administración de empresas; Análisis de mercadeo; Mercadeo - Investigaciones; Industria licorera; Licores; Ron -- Industria y comercio -- Colombia; Administración - Investigaciones; Bebidas alcohólicas; Investigación cualitativa
• License: Acceso restringido