Experiencia, colaboración y co-creación: el futuro de las marcas

Experiencia, Colaboración y Co-creación: el futuro de las marcas, expone el impacto de la co-creación en la experiencia y el comportamiento participativo de los consumidores. Para contextualizar, co-creación es el desarrollo colaborativo de soluciones, productos o servicios. Sin ir más lejos, en este escrito se analizan los mecanismos, modelos y tecnologías sociales que impulsan la creación conjunta de valor para las organizaciones de la actualidad, en un mundo donde las empresas quieren competir y prosperar en el sector de la innovación. Asimismo, pretende demostrar porqué la experiencia deco crear tiene una relación directa con la intención de idear, colaborar y socializar del consumidor y por ende, esta experiencia es crítica para predecir las intenciones de comportamiento de los co-creadores en su participación, entender si la sociedad influye en su comportamiento y mantener la contribución real de estos mismos.

• Autores: Londoño Gómez, Juanita; Silva Barón, Carolina
• Fecha de publicación: 2019
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/4271
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/4271
• Palabra clave: 658.827 Uso de marcas y marcas comerciales; Administración de empresas; Marcas de empresas; Imágen corporativa; Administración de la publicidad; Comunicación en mercadeo; Publicidad - Investigaciones; Comportamiento del consumidor
• License: Acceso restringido