Propuestas de estrategias de trade marketing, marketing directo, ventas personales, publicidad y promoción de ventas, para el canal de autoservicios en GlaxoSmithKline

El 47% de las personas que hacen su mercado principal en las grandes cadenas compra los medicamentos en ese lugar ya que consideran que la oferta es amplia y se consiguen todas las formulas. Este contundente dato estadístico conlleva a realizar un diagnostico de la situación actual de GlaxoSmithKline en el canal de Autoservicios, que considere los principales conceptos de Mercadeo y Trade marketing con el propósito de formular estrategias que generen y fortalezcan las marcas de la compañía en el mercado

• Autores: Consuegra Hoyos, Carolina; Zuluaga Gaviria, Manuela
• Fecha de publicación: 2007
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/3822
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/3822
• Palabra clave: 658.83 Mercadeo- Administración; Promoción de ventas; Campañas publicitarias; Mercadeo directo; Industria farmacéutica; Segmentación del mercado
• License: Acceso restringido