El marketing visual y olfativo en el carro de experiencias Polet en Bogotá

El entorno de mercado en el que se encuentran las compañías hoy en día, hacen más exigente los procesos que se llevan a cabo para el desarrollo de productos a consumidores, estos requieren una adecuada estrategia, investigación, desarrollo e innovación en cada fase que va desde la invención de un producto, pasando por la materia prima, desarrollo de empaque y posicionamiento de marca en el mercado. Sin embargo, para cautivar consumidores leales a las marcas no basta con el desarrollo e innovación de producto, el mercado en la actualidad responde a vínculos más cercanos con el individuo que logren satisfacer no solo sus necesidades, sino que ese producto encuentre la razón real por la que el consumidor lo quiere comprar, surge así la estrategia del marketing de experiencias que permite acercar las marcas a un sentido de relación con el consumidor en el largo plazo.

• Autores: Barrera Mantilla, Catherine
• Tipo de recurso: Masters Thesis
• Fecha de publicación: 2015
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/1398
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/1398
• Palabra clave: 658.8343 Comportamiento del consumidor; Estimulación sensorial; Análisis de mercadeo; Comportamiento del consumidor - Aspectos psicológicos; Preferencias de los consumidores; Comunicación visual; Industria de helados; Olores en mercadeo; Neuromarketing
• License: Acceso restringido