Continuación del desarrollo del Plan de Marketing de la marca Frutto de Alpina

Alpina es una compañía que está en el mercado Colombiano desde 1945. En sus inicios se constituyó como una empresa de fabricación de quesos maduros de fabricación artesanal. En la década del 50 desarrolló el segmento de derivados lácteos con el lanzamiento de yogurt y kumis Alpina. Siendo una empresa familiar, en los años 70´s comienza el proceso de profesionalizar la administración de la compañía, luego de la vinculación de nuevos accionistas. En este redimensionamiento del negocio surge el lanzamiento de la línea Finesse (baja en grasa y calorías), la venta de leche y postres como el arequipe y la gelatina Boggy.

• Autores: Badel, Juan Camilo; Lobo-Guerrero, Nicolás
• Tipo de recurso: Masters Thesis
• Fecha de publicación: 2015
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/1408
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/1408
• Palabra clave: 658.83 Mercadeo - Administración; Alpina (Colombia); Mercadeo - Administración; Análisis de mercadeo; Branding (Mercadeo); Campañas publicitarias; Bebidas sin alcohol; Comportamiento del consumidor
• License: Acceso restringido