Valoración de marcas: una aproximación hacia una metodología de cálculo

Este proyecto no va más allá de tratar de calcular un valor razonable aproximado de una marca ya sea empresarial o de un producto, por lo tanto, es necesario que la compañía que quiere utilizar esta metodología, hay que realizar un trabajo previo de banca de inversión investigación de mercados. De igual forma este proyecto no pretende ningún momento en la layes de las metodologías de valoración de marcas existentes y por tanto, es recomendable que los resultados obtenidos con la metodología propuesta sean comparados el interés que se obtengan con otras metodologías con el fin de validar resultados obtenidos.

• Autores: Casado Cáliz, Ivonne Paola; Iannini Carrasco, Mauricio; Vergara Lombana, Juanita
• Tipo de recurso: Tesis
• Fecha de publicación: 2002
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/3677
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/3677
• Palabra clave: 659.11 Publicidad; Administración financiera; Empresas - Valoración; Mercadeo; Marcas de empresas; Análisis de mercadeo; Imágen corporativa; Publicidad; Análisis de inversiones; Bancos de inversión; Instituciones financieras
• License: Acceso restringido