Plan de marketing tarjeta prepago de gasolina petrocard

Tarjeta prepago de gasolina PETROCARD busca convertirse en un producto que genere a sus consumidores beneficios económicos mediante una reducción del 5% en sus consumos habituales de gasolina y generando a su vez fidelización de marca en las diferentes estaciones afiliadas a la red de servicio. Para el alcance de estas metas, el desarrollo del plan de marketing para la tarjeta prepago de gasolina PETROCARD, se convierte en una herramienta para incursionar en el mercado como un producto nuevo, estableciendo las características del mercado y de sus clientes potenciales, generando las estrategias de marketing y estableciendo los recursos y controles necesarios para su implementación.

• Autores: Alvarez Clavijo, Santiago; Arévalo Pacheco, María Fernanda; Aristizabal Fernández, Diana; Pérez Múnera, Carolina
• Tipo de recurso: Tesis
• Fecha de publicación: 2009
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/3561
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/3561
• Palabra clave: tarjetas prepago; 658.83 Mercadeo - Administración; Mercadeo - Administración; Análisis de mercadeo; Comportamiento del consumidor; Segmentación del mercado; Nuevos productos; Preferencias de los consumidores; Abastecimiento de gasolina
• License: Acceso restringido