Factores que influyen en la intención de compra de productos medicinales a base de Cannabis.
La justificación del presente proyecto de investigación está dada por la necesidad que existe en el país de tener un preámbulo sobre la intención de compra en diferentes segmentos del mercado nacional y que estarían dispuestos a comprar o usar medicina a base de cannabis. Por lo anterior, el documen...
- Autores:
-
Alfaro Alarcón, Camilo Arturo
Forero Marcelo, Fabian Esteban
- Tipo de recurso:
- Masters Thesis
- Fecha de publicación:
- 2021
- Institución:
- Colegio de Estudios Superiores de Administración
- Repositorio:
- Repositorio CESA
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.cesa.edu.co:10726/4152
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10726/4152
- Palabra clave:
- Teoría del Comportamiento Planeado TCP
Intención de compra
Cannabis medicinal
658.834 Investigación del consumidor
Comportamiento del consumidor - Investigaciones
Cannabis - Aspectos sociales
Medicina alternativa - Legislación
Productos naturales
Compra - Aspectos socioeconómicos
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La justificación del presente proyecto de investigación está dada por la necesidad que existe en el país de tener un preámbulo sobre la intención de compra en diferentes segmentos del mercado nacional y que estarían dispuestos a comprar o usar medicina a base de cannabis. Por lo anterior, el documento presenta el resultado de una amplia revisión de literatura en donde se incorporan diferentes estudios sobre intención de compra a nivel nacional e internacional los cuales hacen uso de la Teoría del Comportamiento Planeado (TCP) aplicado bajo el modelo de ecuaciones estructurales con mínimos cuadrados PLS- SEM. Con base en estas investigaciones se determinaron los constructos objeto de este estudio, y se procedió a la elaboración del modelo con el fin de determinar cuál es el constructo que mayor influencia tiene en la intención de compra de productos medicinales a base de cannabis, a saber, las normas subjetivas, la actitud, el control conductual percibido o la percepción del producto. Finalmente, para determinar lo descrito anteriormente, a partir de otros estudios se diseñó un instrumento con el fin de indagar mediante una encuesta debidamente estructurada, cuyos resultados fueron incorporados y modelados bajo el software SmartPLS, y permiten determinar cuál constructo tiene mayor influencia en la intención de compra de productos a base de cannabis y validar las hipótesis para así entonces obtener conclusiones estadísticamente significativas y validadas metodológicamente. |
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Por lo anterior, el documento presenta el resultado de una amplia revisión de literatura en donde se incorporan diferentes estudios sobre intención de compra a nivel nacional e internacional los cuales hacen uso de la Teoría del Comportamiento Planeado (TCP) aplicado bajo el modelo de ecuaciones estructurales con mínimos cuadrados PLS- SEM. Con base en estas investigaciones se determinaron los constructos objeto de este estudio, y se procedió a la elaboración del modelo con el fin de determinar cuál es el constructo que mayor influencia tiene en la intención de compra de productos medicinales a base de cannabis, a saber, las normas subjetivas, la actitud, el control conductual percibido o la percepción del producto. Finalmente, para determinar lo descrito anteriormente, a partir de otros estudios se diseñó un instrumento con el fin de indagar mediante una encuesta debidamente estructurada, cuyos resultados fueron incorporados y modelados bajo el software SmartPLS, y permiten determinar cuál constructo tiene mayor influencia en la intención de compra de productos a base de cannabis y validar las hipótesis para así entonces obtener conclusiones estadísticamente significativas y validadas metodológicamente.Resumen ; Introducción ; 1. Revisión de la literatura ; 2. Metodología ; 3. Resultados y discusión ; 4. Conclusiones.Magíster en Administración de Empresas, CESA.The justification for this research project is given by the need that exists in the country to have a preamble about the purchase intention in different segments of the national market and that they would be willing to buy or use cannabis-based medicine. Therefore, the document presents the result of an extensive literature review where different studies on purchase intention are incorporated at a national and international level, which make use of the theory of planned behavior (TPB) applied under the model of structural equations with least squares. PLS- SEM. Based on these investigations, the constructs object of this study were determined, and the model was elaborated in order to determine which is the construct that has the greatest influence on the intention to purchase cannabis-based medicinal products, namely, subjective norms, attitude, perceived behavioral control or perception of the product. Finally, to determine what was described above, an instrument was designed from other studies in order to investigate through a properly structured survey, the results of which were incorporated and modeled under the SmartPLS software, and to allow determining which one has the greatest influence on intention. purchase of cannabis-based products and validate the hypotheses to obtain statistically significant and methodologically validated conclusions.Maestría150 páginasapplication/pdfspahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Abierto (Texto Completo)Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internationalhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Teoría del Comportamiento Planeado TCPIntención de compraCannabis medicinal658.834 Investigación del consumidorComportamiento del consumidor - InvestigacionesCannabis - Aspectos socialesMedicina alternativa - LegislaciónProductos naturalesCompra - Aspectos socioeconómicosFactores que influyen en la intención de compra de productos medicinales a base de Cannabis.info:eu-repo/semantics/acceptedVersionTesis/Trabajo de grado - Monografía – Maestríahttp://purl.org/coar/resource_type/c_bdccinfo:eu-repo/semantics/masterThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TMMaestría en Administración de Empresas - MBAColegio de Estudios Superiores de Administración - CESAORIGINALMBA_1032429517_2021_1.pdfMBA_1032429517_2021_1.pdfapplication/pdf2754212https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/4152/8/MBA_1032429517_2021_1.pdf24ff40e68c6e647ec65e3a89a2f6ebadMD58open accessDA_1032429517_2021_1.pdfDA_1032429517_2021_1.pdfapplication/pdf2172171https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/4152/9/DA_1032429517_2021_1.pdfb10c64d45ed48ed8b745809e229c55e6MD59restricted accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81872https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/4152/7/license.txta9bdfa4f42f8a75ea7845ba5df7e9040MD57restricted accessTHUMBNAILMBA_1032429517_2021_1.pdf.jpgMBA_1032429517_2021_1.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg5049https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/4152/10/MBA_1032429517_2021_1.pdf.jpg12c8413f9bb1da99fdb93ac702b7d871MD510open accessDA_1032429517_2021_1.pdf.jpgDA_1032429517_2021_1.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg11256https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/4152/11/DA_1032429517_2021_1.pdf.jpg421fa135701eabd9a1b0249837d018a5MD511open access10726/4152oai:repository.cesa.edu.co:10726/41522023-03-06 16:33:31.145open accessBiblioteca Digital - CESAbiblioteca@cesa.edu.co |