Estudio de percepción del acetaminofén genérico vs la marca en la ciudad de Bogotá.

El sistema de salud colombiano es considerado uno de los mejores del mundo por su nivel de cobertura en la población, implicando unos altos costos de mantenimiento que llevan a realizar un análisis importante de los genéricos considerando su relación precio calidad. Esto, al jugar un papel fundamental en la sostenibilidad del sistema de salud y en especial en la coyuntura actual generada por los altos gastos que generó la pandemia. En el trabajo se desarrolla un análisis en torno a la percepción del acetaminofén en temas de calidad y efectividad, con la finalidad de identificar las variables que afectan el consumo de acetaminofén genérico en la ciudad de Bogotá (nivel socioeconómico, canal de adquisición de la compra, marca, precio, entre otros), y así dar recomendaciones para lograr un mejor posicionamiento a través de los diferentes actores. La investigación incluye encuestas a consumidores, médicos y farmacéuticos, comparando cada una de las variables contra la marca, con el fin de identificar gaps y desarrollar planes de acción.

• Autores: Torres Manrique, Jhonnatan Alexander
• Tipo de recurso: Masters Thesis
• Fecha de publicación: 2021
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/4182
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/4182
• Palabra clave: Medicamentos genéricos; Percepción; Posicionamiento; Marketing Farmacéutico; Medicamentos sin prescripción; Over the counter (OTC); Acetaminofén; Sistema de Salud Colombiano; 658.802 Temas generales de gestión de marketing; Industria farmacéutica - Investigaciones; Medicamentos sin prescripción; Branding (Mercadeo); Promoción de la salud; Marcas de empresas
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