Reestructuración de la gestión comercial en una empresa de investigación de mercados

El proceso de apertura económica iniciada en su mayoría en forma reciente en América Latina, originado una nueva concepción económica en esta región, pero no sólo para los agentes exploradores de bienes y servicios sino para todo el aparato económico de estos países, pasando tanto por la industria privada grande, mediana y pequeña, así como por la microempresa, y de igual manera por el sector público en su gran dimensión. Debido a la hora competencia las empresas eminentemente nacionales se han visto en la necesidad optimizar sus inversiones mediante el conocimiento de su público objetivo. Éstos hechos han llevado a que el sector de la investigación de mercados esté cobrando cada vez mayor importancia.

• Autores: Cancino Valderrama, Santiago
• Fecha de publicación: 1998
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/3314
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/3314
• Palabra clave: 658.4 Dirección administrativa; Administración de empresas; Planificación estratégica; Cambio organizacional; Investigación de mercados; Reorganización de compañías; Agentes comerciales; Personal de ventas; Análisis de mercadeo
• License: Acceso restringido