Crowdsourcing como herramienta para implementar el marketing en las pymes.

Este trabajo analiza los factores determinantes para que una pyme en Colombia pueda implementar herramientas colaborativas conocidas como Crowdsourcing para desarrollar actividades de marketing. Con base en las variables de: desempeño de las pymes por la ejecución de estrategias de marketing, la transformación digital en el marketing de las pymes y el Crowdsourcing para el marketing en las empresas, revisadas a partir de la literatura e investigaciones de diferentes autores expertos. Esta investigación analiza los factores clave para la oferta de valor que permita usar el Crowdsourcing como herramienta digital de marketing en las pymes en Colombia, en donde el resultado del estudio encuentra que los factores observados y determinados clave para la implementación de una solución digital de crowd-marketing en las pymes son: Entendimiento de necesidades de marketing de una pyme, involucrar el ambiente digital y la validación del mercado a las estrategias producidas mediante el Crowdsourcing.

• Autores: Lugo Betancourt, Cristian Alejandro; Sánchez Pachón, Luis Francisco
• Tipo de recurso: Masters Thesis
• Fecha de publicación: 2020
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/3960
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/3960
• Palabra clave: Desempeño de pymes; Marketing mediante el Crowdsourcing; Marketing en las pymes; Ambiente digital; Validación del mercado a estrategias de marketing.; 658.8 Gestión de marketing; Pequeñas y medianas empresas - Investigaciones; Crowdsourcing; Estrategias empresiales; Mercadeo de microempresas; Comunicación en mercadeo
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