Uso del marketing sensorial para la compra de licores de Diageo en Carulla Fresh market de Bogotá D.C.

El objetivo de éste trabajo de grado fue poder identificar como perciben los consumidores de licores de Carulla fresh market de Bogotá la importancia de los cinco sentidos en el momento de la compra de éstos y así poder entregarle los resultados a DIAGEO Colombia para que los puedan aplicar. Teniendo en cuenta el objetivo descrito con anterioridad, se realizó una investigación cuantitativa donde se les mandó a una muestra por conveniencia una encuesta hecha por Google forms donde tenían que calificar con una escala de Likert (0-10) varios aspectos de los sentidos y la compra de licores.

• Autores: Cely Caviedes, Sebastián José
• Fecha de publicación: 2020
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/2482
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/2482
• Palabra clave: Marketing,; Marketing sensorial; Carulla fresh market; Diageo; Licores; 658.834 Investigación del consumidor; Mercadeo - Aspectos psicológicos; Comportamiento del consumidor -- Aspectos psicológicos; Bebidas alcohólicas - Aspectos sociales; Preferencias de los consumidores; Poder de compra
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