La nueva ola del retail de lujo.

La realización de este estudio le permitirá al investigador entender los diferentes factores tecnológicos, económicos y sociales que están generando un cambio drástico en el modelo de negocio del retail. Se buscará poder comprender y analizar el comportamiento del nuevo consumidor (Millennials y Generación Z) y como el cambio en estos ha generado graves afectaciones en el modelo minorista de lujo. Se evidenciará cuales son las causas de la rápida evolución de las plataformas ecommerce y cómo afecta esta variable, el acceso a los puntos de venta físicos. Se buscará entender la razón por la cual hay un deterioro en las estrategias de fidelización, con los clientes de los diferentes puntos de venta minoristas.

• Autores: Gallegos Pérez, María Alejandra; Mendoza Escudero, Ramón José
• Fecha de publicación: 2020
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/2491
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/2491
• Palabra clave: Retail; Lujo; E-commerce; Multimarca; 658.84 Comercialización de exportación; Comercio minorista - Aspectos socieconómicos; Comercio electrónico; Estrategias de mercadeo; Internet en los negocios; Productos de marca registrada
• License: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/