Slow fashion vs fast fashion en Instagram

El sector de la moda es uno de los más contaminantes a nivel mundial. Durante los últimos años el consumo desmedido ha aumentado con ayuda de redes sociales como Instagram, la cual ha servido como plataforma para que estas empresas crezcan a pesar de que usen su compromiso social o lemas alusivos a la sostenibilidad para mercadearse cuando, en realidad, no están ejerciendo ninguna práctica o actividad que impulse y fomente este compromiso. Por consiguiente, esta investigación busca entender cuál es la actitud de los usuarios de Instagram frente al contenido compartido de sostenibilidad que hacen las marcas de slow-fashion & fast-fashion. A través de la netnográfía, se analizaron 4 marcas globales, Zara, H&M, The North Face y Patagonia. Los resultados obtenidos permitieron identificar cual es la actitud de los usuarios frente a las publicaciones sostenibles de las marcas y además, cómo las empresas pueden usar Instagram de una forma más consciente para el planeta y el consumidor.

• Autores: Abdala Galvis, Salma Shireen Yaber; Camacho Uribe, María Gabriela
• Fecha de publicación: 2022
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/4492
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/4492
• Palabra clave: Instagram; Netnografía; Slow-fashion; Fast-fashion.; 658.408 Responsabilidad social; Etnografía; Sostenibilidad; Industria del vestido; Industria textil; Comercialización de moda; Comercio electrónico; Redes sociales; Desarrollo sostenible; Conservación de los recursos naturales; Protección del medio ambiente
• License: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/