Percepción e intención de compra de productos ecológicos en la ciudad de Bogotá.

Este trabajo tiene como principal objetivo responder a la pregunta: ¿Cuáles son las brechas generacionales entre los perfiles del consumidor y las barreras de compra en el mercado ecológico en la ciudad de Bogotá? Mediante una investigación cualitativa que se dividió en 3 fases. En la primera, se clasificaron los encuestados en uno de los 6 perfiles de los consumidores ecológicos y se distribuyeron en los rangos generacionales, en la segunda fase se analizaron las barreras de los consumidores mediante el marketing mix. En la fase final y a manera de conclusión, se desarrollaron 4 puntos de un plan de mercadeo que es útil para la industria en general y no únicamente para una empresa en específico.

• Autores: Yermanos Pérez, Alejandro; Jassir Franklin, Farid
• Fecha de publicación: 2021
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/4358
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/4358
• Palabra clave: Sostenibilidad; Tipos de consumidores sostenibles; Tipos de consumidores ecológicos; Barreras a la compra de productos ecológicos; 658.8343 Actitudes, preferencias, reacciones de los consumidores; Comportamiento del consumidor - Investigaciones; Análisis de mercadeo; Productos ecológicos - Mercadeo; Preferencias de los consumidores; Mercadeo verde
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