Medición de impacto del ‘marketing con causa’ en la disposición a pagar más por parte de los consumidores bogotanos

Esta investigación examina la relación entre las acciones de ‘marketing con causa’ y la disposición a pagar por parte de los consumidores colombianos. Se llevaron a cabo dos diseños experimentales de análisis de conjuntos donde, tomando como objeto de estudio la compra de barras de cereal en Bogotá, se puso a prueba: (1) cuál es la acción de ‘marketing con causa’ predilecta por los consumidores bogotanos; (2) cuál es la sensibilidad ante el ‘marketing con causa’ según género; y (3) cuál es el impacto del ‘marketing con causa’ en la disposición a pagar de los consumidores bogotanos.

• Autores: Mejía Restrepo, Pedro
• Tipo de recurso: Masters Thesis
• Fecha de publicación: 2018
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/1862
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/1862
• Palabra clave: 658.8343 Comportamiento del consumidor; Preferencias de los consumidores; Consumo (Economía); Análisis de mercadeo; Nuevas empresas
• License: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/