La imagen de la rosa como símbolo nacional para fortalecer el posicionamiento de Colombia en mercados internacionales

Los países buscan posicionarse en el mundo a través de las marcas o productos que transmitan una imagen positiva y perdurable en la mente de las comunidades, desarrollando estrategias que los consoliden en mercados internacionales, destacando ventajas competitivas. La nación en su consolidación Marca-País, deberá crear una identidad competitiva que le permita una correcta asociación y sea atractiva por su valor generado, como bien lo define el autor de Identidad Competitiva, Simón Anholt: La identidad o asociación productiva de un país se consolida gracias a sus acciones y conductas, y no a través de su intento deliberado de mercadear el país (Anholt 2007)

• Autores: Gómez Válek, Monika; Cárdenas Gómez, Mariana
• Tipo de recurso: Masters Thesis
• Fecha de publicación: 2012
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/492
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/492
• Palabra clave: 659.1 Campañas publicitarias; Rosas - Comercio; Flores nacionales; Posicionamiento (Publicidad); Identidad culural; Análisis de mercadeo; Campañas publicitarias
• License: Acceso restringido