Influencia del e-commerce en la intención de compra de los centennials en la industria cervecera en Bogotá.

El presente documento trata sobre la influencia del e-commerce en la intención de compra online de los centennials en la industria cervecera en Bogotá. En este, se analizó la influencia que tiene la confianza y el pago móvil sobre la intención de compra online del consumidor centennial, obteniendo como resultado que la influencia en ambos casos es directa y positiva.

• Autores: Botero Nieto, Ana María; Isaza Rodríguez, Felipe
• Fecha de publicación: 2020
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/2515
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/2515
• Palabra clave: Pago móvil; Confianza; Generación Z; E-commerce; Centennials; Intencion de compra; 658.87 Canales de marketing; Industria cervecera - Investigaciones; Comercio electrónico - Aspectos socioeconómicos; Preferencias de los consumidores - Investigaciones; Transferencia de pagos; Aplicaciones móviles - Aspectos sociales
• License: Acceso restringido