Factores de decisión en uso y consumo de brasieres en mujeres silver para la configuración de una estrategia de marketing

La presente investigación se desarrolla con el fin de comprender los factores de decisión en uso y consumo de brasieres en mujeres de 45 a 65 años, de niveles socioeconómicos medio altos en Bogotá, para configurar una estrategia de marketing en ropa interior femenina. Según la revisión bibliográfica realizada, las mujeres denominadas silver en los Estados Unidos, son personas que disponen de tiempo y dinero para satisfacer sus necesidades, y según los hallazgos de investigaciones realizadas en Asia y Europa, éste resulta ser un mercado insatisfecho y poco desarrollado en materia de moda. En este trabajo, se toma como referencia el término silver como categoría exploratoria para comprender cómo se da esta en la realidad latinoamericana.

• Autores: Viviezcas Aristizábal, Juan Sebastián; Zapata Cure, Zalena
• Tipo de recurso: Masters Thesis
• Fecha de publicación: 2018
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/1891
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/1891
• Palabra clave: Generación silver; 658.8343 Comportamiento del consumidor; Análisis de mercadeo; Comportamiento del consumidor; Ropa interior; Prendas de vestir; Prendas de vestir para mujeres; Preferencias de los consumidores
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