Las tiendas Hard Discount: nuevo jugador en el mercado

Los canales de distribución tradicionales de retail han tenido la mayor participación en el mercado durante gran parte de la historia, sin embargo, las tendencias del mismo han ido emergiendo y con esto se han creado distintos modelos de negocios, que sin duda alguna han traído consigo nuevos retos...

Full description

Autores:
Katz Pinski, Daniel
Herrera Gámez, Valentina
Tipo de recurso:
Fecha de publicación:
2018
Institución:
Colegio de Estudios Superiores de Administración
Repositorio:
Repositorio CESA
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.cesa.edu.co:10726/2304
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/10726/2304
Palabra clave:
658.8 Estratégias de mercadeo
Administración de Empresas --Tesis y disertaciones académicas
Canales de distribución
Marcas propias
Comercio minorista -- Colombia
Descuentos
Preferencia de los consumidores
Canales de comercialización
Análisis de mercadeo
Mercadeo - Investigaciones
Industrias de servicios
Almacenes al por menor
Marcas de empresas
Rights
License
Acceso restringido
Description
Summary:Los canales de distribución tradicionales de retail han tenido la mayor participación en el mercado durante gran parte de la historia, sin embargo, las tendencias del mismo han ido emergiendo y con esto se han creado distintos modelos de negocios, que sin duda alguna han traído consigo nuevos retos para los participantes ya existentes y consigo muchas oportunidades para los nuevos integrantes. Las tiendas Hard Discount son los principales nuevos canales de distribución, los cuales ofrecen un precio más económico para el consumidor final, con marcas propias principalmente y mejores condiciones de pago para sus proveedores. De acuerdo a lo anterior, las cadenas de grandes superficies, las tiendas de barrio y los mini-mercados deberán implementar una estrategia que les permita mantener y/o disminuir su pérdida en la participación de mercado en la ciudad de Bogotá. El objetivo del siguiente trabajo es demostrar cómo este nuevo modelo de negocio afectará a los antiguos canales.