Factores de marketing relacional determinantes en la experiencia de los prescriptores de biosimilares en el tratamiento oncológico en Bogotá.

Trabajo de grado describe el problema del acceso al tratamiento del cáncer en Colombia y explora el potencial de los medicamentos biosimilares como una solución rentable. Se utilizaron encuestas y análisis estadístico para comprender los factores que influyen en la prescripción de biosimilares por p...

Full description

Autores:
Martínez Pulido, Lorena Getzelly
Buitrago Bustos, Paula Andrea
Tipo de recurso:
Fecha de publicación:
2024
Institución:
Colegio de Estudios Superiores de Administración
Repositorio:
Repositorio CESA
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.cesa.edu.co:10726/5722
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/10726/5722
Palabra clave:
Biosimilares
Marketing
Marketing relacional
Cancer
658.8342 Comportamiento del consumidor
Mercadeo de asociaciones - Investigaciones
Segmentación del mercado
Industria farmacéutica - Investigaciones
Oncología - Investigaciones
Prescripciones médicas - Investigaciones
Programas de fidelización de clientes
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