Mediciones de posicionamiento de marca

Así como los productos son brandeados y posicionados en el mercado para poder ser reconocidos y comercializados ante sus consumidores, lo mismo está ocurriendo hoy en día con los países y aquella marca o imagen que quieren proyectar ante el mundo. El concepto de país hace referencia a un espacio geo...

Full description

Autores:
Ibáñez Correa, Juliana
Romero Díaz, Juan Camilo
Tipo de recurso:
Tesis
Fecha de publicación:
2010
Institución:
Colegio de Estudios Superiores de Administración
Repositorio:
Repositorio CESA
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.cesa.edu.co:10726/3540
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/10726/3540
Palabra clave:
658.827 Marcas de empresas
Marcas de empresas
Branding (Mercadeo)
Posicionamiento (Publicidad)
Marcas registradas
Rights
License
Acceso restringido
Description
Summary:Así como los productos son brandeados y posicionados en el mercado para poder ser reconocidos y comercializados ante sus consumidores, lo mismo está ocurriendo hoy en día con los países y aquella marca o imagen que quieren proyectar ante el mundo. El concepto de país hace referencia a un espacio geográfico y organización política, ocupado por un grupo de personas que comparten el mismo lenguaje, territorio y cultura. En este sentido, circunscribir a un país al concepto de marca, tiene como finalidad definir estrategias de posicionamiento y comunicación que permitan difundir una imagen positiva que sea reconocible en gran parte del mundo y además posicionar la identidad del mismo