Plan de mercadeo prestobarba Excel Sport

En Octubre del 2003 Gillette lanzó la Presto barba Excel en Colombia. Los resultados de este lanzamiento fueron exitosos, ya que se ganó 12 puntos de participación en valor y 8 puntos de participación en volumen al mes del lanzamiento, como lo constata AC Nielsen 2005. Sin embargo los consumidores n...

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Autores:
Jiménez, María Angélica
Vanegas, Juan Felipe
Tipo de recurso:
Fecha de publicación:
2007
Institución:
Colegio de Estudios Superiores de Administración
Repositorio:
Repositorio CESA
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.cesa.edu.co:10726/3825
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/10726/3825
Palabra clave:
658.83 Mercadeo - Administraación
Mercadeo - Administración
Análisis de mercadeo
Investigación de mercados
Segmentación del mercado
Posicionamiento (Publicidad)
Comportamiento del consumidor
Rights
License
Acceso restringido
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description En Octubre del 2003 Gillette lanzó la Presto barba Excel en Colombia. Los resultados de este lanzamiento fueron exitosos, ya que se ganó 12 puntos de participación en valor y 8 puntos de participación en volumen al mes del lanzamiento, como lo constata AC Nielsen 2005. Sin embargo los consumidores necesitan constantes cambios, no de tecnología cuando están satisfechos con el producto, sino de presentaciones y colores de las maquinas de afeitar. Los adolescentes sentían el producto alejado por sus colores y al parecer un artículo de adulto, lo percibían más cotoso de lo que realmente era.
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