Plan de mercadeo prestobarba Excel Sport

En Octubre del 2003 Gillette lanzó la Presto barba Excel en Colombia. Los resultados de este lanzamiento fueron exitosos, ya que se ganó 12 puntos de participación en valor y 8 puntos de participación en volumen al mes del lanzamiento, como lo constata AC Nielsen 2005. Sin embargo los consumidores necesitan constantes cambios, no de tecnología cuando están satisfechos con el producto, sino de presentaciones y colores de las maquinas de afeitar. Los adolescentes sentían el producto alejado por sus colores y al parecer un artículo de adulto, lo percibían más cotoso de lo que realmente era.

• Autores: Jiménez, María Angélica; Vanegas, Juan Felipe
• Fecha de publicación: 2007
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/3825
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/3825
• Palabra clave: 658.83 Mercadeo - Administraación; Mercadeo - Administración; Análisis de mercadeo; Investigación de mercados; Segmentación del mercado; Posicionamiento (Publicidad); Comportamiento del consumidor
• License: Acceso restringido