Propuesta de diseño y lanzamiento de un producto de lujo para mascotas
Este proyecto de grado tiene como objetivo desarrollar una propuesta para el diseño y lanzamiento de un producto de lujo para mascotas y así poder ofrecer al segmento seleccionado una nueva alternativa innovadora. Teniendo en cuenta que este target tiene un universo entero para explorar y explotar e...
- Autores:
-
Castillo Duque, Lina María
- Tipo de recurso:
- Masters Thesis
- Fecha de publicación:
- 2017
- Institución:
- Colegio de Estudios Superiores de Administración
- Repositorio:
- Repositorio CESA
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.cesa.edu.co:10726/1667
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10726/1667
- Palabra clave:
- 658.575 Administración de productos
Productos nuevos
Creación de empresas
Análisis de mercadeo
Comportamiento del consumidor
Industria de mascotas
- Rights
- License
- http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
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Este proyecto de grado tiene como objetivo desarrollar una propuesta para el diseño y lanzamiento de un producto de lujo para mascotas y así poder ofrecer al segmento seleccionado una nueva alternativa innovadora. Teniendo en cuenta que este target tiene un universo entero para explorar y explotar este nuevo producto propone un diseño innovador, exclusivo y con alta exigencia de diseño que sirva para que la mascota se divierta jugando. Así mismo se tuvo en cuenta el modelo de negocio de la empresa United Pets (www.unitedpets.it), empresa de origen italiano de alto reconocimiento y posición en el mercado de lujo para mascotas en varios países del mundo, quien ha tenido gran éxito y se ha mantenido como una de las líderes en el mercado europeo de productos de lujo para mascotas. |
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Así mismo se tuvo en cuenta el modelo de negocio de la empresa United Pets (www.unitedpets.it), empresa de origen italiano de alto reconocimiento y posición en el mercado de lujo para mascotas en varios países del mundo, quien ha tenido gran éxito y se ha mantenido como una de las líderes en el mercado europeo de productos de lujo para mascotas.Presentación. Marco teórico. Estado del arte. Metodología. Fase de ejecución. Resultados. Anexos. Bibliografía.Magíster en Dirección de Marketing, CESA.Maestría77 páginasapplication/pdfspahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Abierto (Texto Completo)Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internationalhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2658.575 Administración de productosProductos nuevosCreación de empresasAnálisis de mercadeoComportamiento del consumidorIndustria de mascotasPropuesta de diseño y lanzamiento de un producto de lujo para mascotasinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionTesis/Trabajo de grado - Monografía – Maestríahttp://purl.org/coar/resource_type/c_bdccinfo:eu-repo/semantics/masterThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TMMaestría en Dirección de MarketingColegio de Estudios Superiores de Administración - CESALICENSElicense.txttext/plain1748https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1667/2/license.txt8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33MD52open accessTHUMBNAILMDM_547.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg4658https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1667/3/MDM_547.pdf.jpg63cab9c5e119b30a05dc5d2e3a9fa67eMD53open accessDAMDM_2017_19.pdf.jpgDAMDM_2017_19.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg8287https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1667/5/DAMDM_2017_19.pdf.jpge314b0978459720247aea0b14fddd63aMD55open accessMDM2017-547.pdf.jpgMDM2017-547.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg5030https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1667/8/MDM2017-547.pdf.jpg04177fd33d1f115516c0a8b2af367837MD58open accessMDM2017-19-AU.pdf.jpgMDM2017-19-AU.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg8287https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1667/9/MDM2017-19-AU.pdf.jpge314b0978459720247aea0b14fddd63aMD59open accessORIGINALMDM2017-547.pdfMDM2017-547.pdfapplication/pdf14538834https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1667/6/MDM2017-547.pdfbe387eb28f60d7e2883c9ed490f5a754MD56open accessMDM2017-19-AU.pdfMDM2017-19-AU.pdfapplication/pdf910403https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1667/7/MDM2017-19-AU.pdf3d7ec8422a32b2010433bf049ae72de8MD57restricted access10726/1667oai:repository.cesa.edu.co:10726/16672023-03-06 16:27:15.084open accessBiblioteca Digital - CESAbiblioteca@cesa.edu.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 |