¿Me cachai? Percepción de los chilenos sobre la imagen país de Colombia

La construcción de la marca es un capítulo importante de la gestión corporativa y de producto y los países se están sumando en esta gestión para así obtener un mejor posicionamiento en los mercados internacionales, además de una mayor recordación y valorización en la opinión pública. La misión primaria de la marca es individualizar, conseguir que algo genérico, pase a ser específico y único (Chaves, 2011). La marca país, o country branding como se conoce en inglés, se constituye como la estrategia que permite apalancar, direccionar y proyectar los esfuerzos encaminados a generar una reputación positiva que redunde en mayor y mejores oportunidades competitivas para el país que la aplica. (Moilanen y Rainisto, 2009). Dicho de otra manera, marca país es el signo identificador creado con el fin de marcar los bienes patrimoniales asociados al perfil estratégico del país (Chaves, 2011).

• Autores: Salazar, Óscar Darío; Valdés, Juan Carlos
• Tipo de recurso: Masters Thesis
• Fecha de publicación: 2015
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/825
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/825
• Palabra clave: 658.83 Mercadeo - Administración; Identidad cultural; Posicionamiento (Publicidad); Imagen corporativa; Campañas publicitarias; Comercio turístico
• License: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/