Redefiniendo un commodity : branding estratégico para el posicionamiento de una miel gourmet

Este proyecto analiza la relevancia y efectividad de una estrategia de branding diseñada para transformar un emprendimiento apícola colombiano en una marca premium dentro del mercado de productos naturales. Se parte del diagnóstico estratégico de una miel cruda, artesanal y de origen silvestre, aún sin identidad de marca definida, que enfrenta el reto de diferenciarse en un entorno saturado por productos genéricos y adulterados. A través de una metodología cuantitativa, se evaluaron los hábitos de consumo, percepciones y barreras que enfrentan las mieles orgánicas e infusionadas en Colombia, revelando una alta disposición de compra y una oportunidad para conectar emocionalmente con consumidores conscientes. El estudio identificó que los atributos más valorados por el mercado son la naturalidad, trazabilidad, beneficios funcionales y origen responsable. Con base en estos hallazgos, se creó la marca Alúa, cuyo concepto resignifica la miel como ingrediente gourmet, proponiendo una narrativa emocional, un diseño visual coherente y una estrategia de marketing multicanal. Como resultado, se diseñó un plan de marca integral que incluye campañas de contenido, estrategias de sampling y activaciones sensoriales, con el objetivo de aumentar la recordación, redefinir el valor percibido y posicionar a Alúa como una marca premium con propósito en el mercado colombiano.

• Autores: García Rueda, María Carolina
• Fecha de publicación: 2025
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/5850
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/5850
• Palabra clave: Estrategia de branding; Emprendimiento apícola; Productos naturales; Miel; 658.827 Posicionamiento (Publicidad); Branding (Mercadeo) - Investigaciones; Análisis de mercadeo - Investigaciones; Comportamiento del consumidor; Miel de abejas - Investigaciones - Comercio
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