Efecto del uso de las memorias de la infancia en la declaración de la intención de compra de automóviles Renault en la adultez

El ser humano es un cúmulo de experiencias, sus comportamientos, motivaciones y decisiones en la etapa adulta están condicionadas por sus recuerdos y experiencias del pasado. Estudios recientes afirman que el libre albedrío termina siendo una falacia, ya que en realidad las decisiones que se toman son el resultado de una codificación previa constante a lo largo de la vida. El presente documento es un estudio de investigación que pretende identificar cómo estas memorias producidas en la infancia y su uso en los comerciales de televisión pueden motivar la declaración de intención de compra de un vehículo de la marca Renault en la adultez.

• Autores: Pinzón Ayala, Juanita; Ramírez Montezuma, Marvy
• Tipo de recurso: Masters Thesis
• Fecha de publicación: 2022
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/4537
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/4537
• Palabra clave: memoria; infancia; intención de compra; Cerebro; marketing; nostalgia; consumidor; decisión; neuromarketing; Comercial; Televisión; Renault; 658.834 Investigación del consumidor; Preferencias de los consumidores - Investigaciones; Poder de compra; Intención de compra; Marcas Tradicionales; Neuromarketing; Automóviles; Automóviles - Industria y comercio
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