Estudio de mercado sobre agua de panela en los Estados Unidos. Monografía de investigación

Este estudio es un proyecto que propuso investigar el mercado del Agua de Panela orgánica en la costa este de los Estados Unidos exportada desde Colombia. El objetivo del proyecto fue analizar el potencial de una bebida con estas características, siendo esto un completo desafío ya que, en Los Estados Unidos, no es común encontrar productos a base de Panela. Para esto, fue necesario realizar un estudio de factibilidad detallado, donde se determinó la entrada al mercado, los nichos probables de mercado, los consumidores, los canales de distribución y definir cuál podría ser el mix de mercadeo en sí, es decir, la promoción, el producto como tal, el precio y el lugar. Fue muy importante definir todas las variables que podrían afectar el producto.

• Autores: Ariza Schwitzer, Eduardo; Piñeros Martínez, Cristina; Manevich Cepeda, Ammiel
• Fecha de publicación: 2016
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/1552
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/1552
• Palabra clave: 658.8 Estratégia de mercadeo; Administración de empresas; Mercadeo - Investigaciones; Industria y comercio de alimentos; Panela; Caña de azúcar; Colombia--Comercio--Estados Unidos; Estudios de factibilidad; Análisis de mercadeo; Mercado objetivo; Mercadeo de alimentos; Mercado de exportación; Demostración de productos
• License: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/