Modelo de evaluación financiera en actividades ATL y BTL de una empresa de consumo masivo de la industria de licores

El objetivo de la investigación fue desarrollar un modelo cuantitativo que permitiera analizar el impacto sobre el retorno de la inversión de las diferentes métricas con las que se evalúa las actividades ATL y BTL para una empresa de licores de Colombia. Para tales efectos se desarrolló un estudio de caso con método cuantitativo y alcance descriptivo basado en una marca perteneciente a una multinacional líder en el segmento de bebidas alcohólicas premium. Específicamente se logró demostrar que la influencia del nombre de la marca en el ámbito del consumo de whisky tiene una relación fuerte con la experiencia de los clientes con un índice de correlación de 0,819.

• Autores: Aldana Serrano, José Leonardo; Tobón Jaramillo, Nicolás; Vallejo Isaza, Cristian Eduardo
• Tipo de recurso: Masters Thesis
• Fecha de publicación: 2018
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/2110
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/2110
• Palabra clave: 332.678 Guías de inversión; Administración de empresas; Investigación cualitativa; Licores - Colombia; Industria licorera; Administración - Investigaciones; Bebidas alcohólicas; Inversiones; Inversiones de capital; Análisis financiero; Administración financiera
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