Comparación entre las estrategias de marketing B2C y B2B, un estudio cuantitativo y cualitativo

No hay duda que cuando se hace referencia de marketing siempre se hace enfocado al marketing de consumo masivo. Estrategias de marca y posicionamiento de empresas multinacionales como Unilever o P&G, y de empresas colombianas como Quala o Postobón, siempre han estado a la vanguardia del debate dentro de los líderes académicos. En términos del marketing de empresas a otras empresas (B2B marketing), es más difícil identificar las principales empresas y características de este modelo de negocio, porque no se puede pensar como consumidor, está mucho más alejado de la realidad. Adicionalmente, se puede tender a pensar acerca del poco presupuesto que se tiene para estrategias de branding y publicidad, o que el departamento de mercadeo en este tipo de compañías es un departamento “secundario” y de apoyo.

• Autores: Vidulich Frias, Michele; Vélez Duque, Martín
• Tipo de recurso: Masters Thesis
• Fecha de publicación: 2014
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/1381
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/1381
• Palabra clave: 658.83 Mercadeo - Administración; Preferencias de los consumidores; Comportamiento del consumidor; Posicionamiento (Publicidad); Mercadeo en internet; Análisis de mercadeo; Mercadeo - Administración
• License: Acceso restringido