Impacto económico que tiene la entrada de un competidor nuevo en la inversión publicitaria del sector de consumo masivo en Colombia

El objetivo de esta investigación es determinar la influencia que tiene la entrada de un nuevo competidor frente a la inversión publicitaria en la categoría de consumo masivo en Colombia, esto debido a que frecuentemente se ve en la práctica, reacciones directamente proporcionales entre la entrada de un competidor a una industria y el aumento en la inversión publicitaria con el firme objetivo de sacarlo del mercado, ya que las compañías que entran a competir por primera vez, necesitan una inyección de capital muy fuerte con el fin de mantener sus esfuerzos por ganar mercado y posicionar la marca.

• Autores: Lara Galindo, Julio; Villegas Fernández, Mariana
• Fecha de publicación: 2008
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/3754
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/3754
• Palabra clave: 659.1 Campañas publicitarias; Campañas publicitarias; Consumo (Economía); Análisis de inversiones; Campañas publicitarias; Marcas registradas; Segmentación del mercado
• License: Acceso restringido