Diseño de estrategia de penetración de la marca 3M Nexcare en droguerías

El trabajo se desarrollará para, y en conjunto, con la empresa 3M de Colombia. Dentro de las diferentes áreas de negocio de la empresa, se encuentra el negocio de consumo. Este negocio está dividido a su vez por marcas. El proyecto estará enfocado a la marca Nexcare, especializada en el cuidado de la herida. Los principales clientes de la marca son las droguerías de todo el país, que cumplen la función de distribuidores del portafolio de productos. El proyecto que se realizara está enfocado estratégicamente en sus clientes más grandes por canal. Del canal moderno y canal tradicional. Por razones de confidencialidad, se referirá a ellos como cliente de canal moderno y cliente de canal tradicional.

• Autores: Wasseige, Daniel de
• Fecha de publicación: 2017
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/1739
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/1739
• Palabra clave: 3M de Colombia; Farmacias; 658.827 Marcas de empresas; Relaciones con los clientes; Industria Farmacéutica; Branding (Mercadeo); Comportamiento del consumidor; Marcas de empresas; Medicamentos
• License: Acceso restringido