Estrategia de marketing para mejorar la percepción de TransMilenio en Bogotá en estratos 4, 5 y 6.

Con el presente trabajo se pretende determinar una estrategia de mercadeo para mejorar la percepción del sistema de transporte público TransMilenio en estratos 4, 5 y 6 en Bogotá, analizando la actualidad con respecto a la percepción hacia el transporte público y sus problemáticas, conociendo la percepción actual de las personas de niveles socioeconómicos 4, 5 y 6 hacia el transporte público, identificando las variables que más afectan la percepción del transporte público en este segmento de mercado y desarrollar el Marketing Mix adecuado para mejorar la percepción del transporte público en Bogotá.

• Autores: Buriticá Marín, Carolina; Pabón Dulcey, Juan Pablo
• Tipo de recurso: Masters Thesis
• Fecha de publicación: 2021
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/4170
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/4170
• Palabra clave: TransMilenio; Percepción; Transporte público; Bogotá; Estrategia; Marketing; Marketing mix; Análisis; Estratos; Movilidad; 658.802 Temas generales de gestión de marketing; Estrategias de mercadeo - Investigaciones; Transporte terrestre - Aspectos sociales; Comunicación en mercadeo - Estrategia y técnicas; Movilidad social - Estrategia y técnicas; Percepción social - Aspectos ambientales
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