El potencial del metaverso para mejorar la experiencia del usuario en el marketing digital. Caso Águila- Andina

La transformación digital está cada día más presente en las organizaciones, ya que brinda grandes beneficios como aumento del alcance y mejora de la experiencia del usuario. Este trabajo busca explorar el potencial que el metaverso tiene como herramienta para mejorar el marketing digital. Para este trabajo se presenta el caso las marcas Cerveza Andina vs Cerveza Águila. Para esto se hizo una indagación de que estrategia usaba cada marca para conectar con los clientes y hacer su costumer journey y se comparó el engagement de los usuarios con datos proporcionados por cada marca, analizados en un mismo lapso de tiempo para ver cuál estrategia tenía más retención de usuarios.

• Autores: Gutiérrez Lugo, Gabriela
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2023
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/5327
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/5327
• Palabra clave: 658.8 Gestion de marketing; Mercadeo viral; Preferencias de los consumidores; Comportamiento del consumidor; Análisis del mercado; Redes sociales en línea; Transformación digital; Industria de bebidas alcohólicas
• License: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/