Panamá: Una imagen país en construcción

Los países son cada vez más conscientes de la importancia de promover de forma positiva su imagen frente a los mercados internacionales. Algunas de las principales variables en las que un país está interesado fortalecer hacia el exterior pueden ser: atraer a los turistas, promover las exportaciones de las marcas nacionales, fomentar la inversión extranjera, entre otras. El turismo, hasta ahora, ha sido la variable más importante para las naciones que han desarrollado una marca país debido al dinamismo que genera en la economía local y en ello han centrado sus gestiones y esfuerzos. Sin embargo, según diversos autores citados en este estudio, una marca país con un enfoque holístico debe abordar y desarrollar las otras variables con la misma importancia.

• Autores: León, Jimmy A.; Mallarino, Alejandro; Patiño, Mauricio
• Tipo de recurso: Masters Thesis
• Fecha de publicación: 2015
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/829
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/829
• Palabra clave: 658.83 Mercadeo - Administración; Identidad cultural; Imagen corporativa; Posicionamiento (Publicidad); Campañas publicitarias; Promoción del turismo; Turismo y estado
• License: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/