Influencia del Marketing Digital en el Posicionamiento de Marca en el Sector de la Construcción de Vivienda en Bogotá. Caso de Estudio: Constructora Las Galias

Esta tesis examina la influencia del marketing digital en el posicionamiento de marca dentro del sector de construcción de vivienda de interés social en Bogotá, tomando como caso de estudio a Constructora Las Galias. A través de una metodología cualitativa, que incluye entrevistas y análisis de cont...

Full description

Autores:
Sánchez Arango, Adelaida
Tipo de recurso:
Fecha de publicación:
2024
Institución:
Colegio de Estudios Superiores de Administración
Repositorio:
Repositorio CESA
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.cesa.edu.co:10726/5433
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/10726/5433
Palabra clave:
Marketing digital
Posicionamiento de marca
Construcción de vivienda
Estrategias digitales,
Sector de construcción
658.827 Marcas de empresas
Mercadeo
Construcción
Rights
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Acceso restringido
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description Esta tesis examina la influencia del marketing digital en el posicionamiento de marca dentro del sector de construcción de vivienda de interés social en Bogotá, tomando como caso de estudio a Constructora Las Galias. A través de una metodología cualitativa, que incluye entrevistas y análisis de contenido, se evalúa la efectividad de las estrategias digitales en un mercado tradicionalmente conservador. Los resultados revelan que la integración de herramientas de marketing digital es crucial para mejorar la visibilidad de la marca, atraer clientes y diferenciarse en un mercado competitivo. Aunque la empresa muestra un esfuerzo significativo para adoptar prácticas digitales, la investigación identifica desafíos como la actualización tecnológica y la necesidad de capacitación en marketing digital. Se enfatiza la importancia de estrategias de personalización y segmentación para optimizar la comunicación con los clientes. La tesis concluye que, para empresas como Constructora Las Galias, una sólida presencia digital no solo contribuye al posicionamiento de marca, sino que es esencial para mantener la competitividad y el crecimiento sostenido.
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