Determinar la viabilidad de un programa académico en el área de marketing de lujo en la ciudad de Bogotá
El marketing de lujo representa el manejo adecuado y conocimiento del mercado de lujo y sus consumidores, que poco a poco va creciendo en el mundo. Para Jean-Noël Kapferer, un experto en marcas y profesor a nivel mundial de marketing de lujo, y Vincent Bastien, profesor de estrategias de marketing d...
- Autores:
-
Espriella Suárez, Adriana de la
Acosta Gutiérrez, Juan Pablo
- Tipo de recurso:
- Masters Thesis
- Fecha de publicación:
- 2015
- Institución:
- Colegio de Estudios Superiores de Administración
- Repositorio:
- Repositorio CESA
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.cesa.edu.co:10726/1379
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10726/1379
- Palabra clave:
- Marketing de lujo
Educación superior
Lujo
658.83 Mercadeo - Administración
Costo y nivel de vida
Lujo
Educación superior
Preferencias de los consumidores
Análisis de mercadeo
Mercadeo - Administración
Poder de compra
- Rights
- License
- Acceso restringido
| id |
CESA2_14d3e28f55cf8a9dcfdebebd65bceaf2 |
|---|---|
| oai_identifier_str |
oai:repository.cesa.edu.co:10726/1379 |
| network_acronym_str |
CESA2 |
| network_name_str |
Repositorio CESA |
| repository_id_str |
|
| dc.title.spa.fl_str_mv |
Determinar la viabilidad de un programa académico en el área de marketing de lujo en la ciudad de Bogotá |
| title |
Determinar la viabilidad de un programa académico en el área de marketing de lujo en la ciudad de Bogotá |
| spellingShingle |
Determinar la viabilidad de un programa académico en el área de marketing de lujo en la ciudad de Bogotá Marketing de lujo Educación superior Lujo 658.83 Mercadeo - Administración Costo y nivel de vida Lujo Educación superior Preferencias de los consumidores Análisis de mercadeo Mercadeo - Administración Poder de compra |
| title_short |
Determinar la viabilidad de un programa académico en el área de marketing de lujo en la ciudad de Bogotá |
| title_full |
Determinar la viabilidad de un programa académico en el área de marketing de lujo en la ciudad de Bogotá |
| title_fullStr |
Determinar la viabilidad de un programa académico en el área de marketing de lujo en la ciudad de Bogotá |
| title_full_unstemmed |
Determinar la viabilidad de un programa académico en el área de marketing de lujo en la ciudad de Bogotá |
| title_sort |
Determinar la viabilidad de un programa académico en el área de marketing de lujo en la ciudad de Bogotá |
| dc.creator.fl_str_mv |
Espriella Suárez, Adriana de la Acosta Gutiérrez, Juan Pablo |
| dc.contributor.author.spa.fl_str_mv |
Espriella Suárez, Adriana de la Acosta Gutiérrez, Juan Pablo |
| dc.subject.spa.fl_str_mv |
Marketing de lujo Educación superior Lujo |
| topic |
Marketing de lujo Educación superior Lujo 658.83 Mercadeo - Administración Costo y nivel de vida Lujo Educación superior Preferencias de los consumidores Análisis de mercadeo Mercadeo - Administración Poder de compra |
| dc.subject.ddc.spa.fl_str_mv |
658.83 Mercadeo - Administración |
| dc.subject.lemb.spa.fl_str_mv |
Costo y nivel de vida Lujo Educación superior Preferencias de los consumidores Análisis de mercadeo Mercadeo - Administración Poder de compra |
| description |
El marketing de lujo representa el manejo adecuado y conocimiento del mercado de lujo y sus consumidores, que poco a poco va creciendo en el mundo. Para Jean-Noël Kapferer, un experto en marcas y profesor a nivel mundial de marketing de lujo, y Vincent Bastien, profesor de estrategias de marketing de lujo en Paris, abarcan el marketing de lujo de una manera fascinante: “Nuestro punto es que para entender el mercado de lujo, para crear una marca de lujo exitosa, uno tiene que olvidarse de las reglas de marketing clásicas. Un profesional en marketing de marcas de lujo exitoso cambia las prácticas de marketing tradicional patas arriba para lograr ganancia y éxito” (Kapferer & Bastien, 2009, pág. 311) |
| publishDate |
2015 |
| dc.date.accessioned.none.fl_str_mv |
2015-05-13T16:15:10Z 2015-07-08T20:53:58Z 2017-02-10T16:24:26Z 2017-08-12T15:45:38Z |
| dc.date.available.none.fl_str_mv |
2015-05-13T16:15:10Z 2015-07-08T20:53:58Z 2017-02-10T16:24:26Z 2017-08-12T15:45:38Z |
| dc.date.created.none.fl_str_mv |
2015-05 |
| dc.type.version.none.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/acceptedVersion |
| dc.type.local.spa.fl_str_mv |
Tesis/Trabajo de grado - Monografía – Maestría |
| dc.type.coar.none.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc |
| dc.type.driver.none.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| dc.type.redcol.none.fl_str_mv |
http://purl.org/redcol/resource_type/TM |
| format |
http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc |
| status_str |
acceptedVersion |
| dc.identifier.uri.none.fl_str_mv |
http://hdl.handle.net/10726/1379 |
| dc.identifier.local.none.fl_str_mv |
MDM00307 / ES77d 2015 |
| dc.identifier.instname.spa.fl_str_mv |
instname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA |
| dc.identifier.reponame.spa.fl_str_mv |
reponame:Biblioteca Digital - CESA |
| dc.identifier.repourl.none.fl_str_mv |
repourl:https://repository.cesa.edu.co/ |
| url |
http://hdl.handle.net/10726/1379 |
| identifier_str_mv |
MDM00307 / ES77d 2015 instname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA reponame:Biblioteca Digital - CESA repourl:https://repository.cesa.edu.co/ |
| dc.language.iso.none.fl_str_mv |
spa |
| language |
spa |
| dc.rights.coar.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/access_right/c_16ec |
| dc.rights.local.spa.fl_str_mv |
Acceso restringido |
| rights_invalid_str_mv |
Acceso restringido http://purl.org/coar/access_right/c_16ec |
| dc.format.extent.spa.fl_str_mv |
113 páginas |
| dc.format.mimetype.eng.fl_str_mv |
application/pdf |
| dc.coverage.temporal.spa.fl_str_mv |
Enero - Junio 2015 |
| dc.publisher.program.spa.fl_str_mv |
Maestría en Dirección de Marketing |
| dc.publisher.grantor.spa.fl_str_mv |
Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA |
| institution |
Colegio de Estudios Superiores de Administración |
| bitstream.url.fl_str_mv |
https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1379/9/MDM2015-00307.pdf https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1379/10/MDM2015-14-AU.pdf https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1379/2/license_url https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1379/3/license_text https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1379/4/license_rdf https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1379/5/license.txt https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1379/6/TMM00307.pdf.jpg https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1379/8/DAMDM_2015_14.pdf.jpg https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1379/11/MDM2015-00307.pdf.jpg https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1379/12/MDM2015-14-AU.pdf.jpg |
| bitstream.checksum.fl_str_mv |
2fc1e4efe4163ffc8924184511cf6159 b40b7eea45abaf2d5f93e87e2b9d4474 4afdbb8c545fd630ea7db775da747b2f fda13080e892f3f68def2b8b70227968 9da0b6dfac957114c6a7714714b86306 8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33 65ef2b70914d7b1696afdc648246c7a6 54286e45c4aeb64c4da6d4692c912e96 c0c93b54a42fa53a1a036d8f71b97d41 54286e45c4aeb64c4da6d4692c912e96 |
| bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv |
MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 |
| repository.name.fl_str_mv |
Biblioteca Digital - CESA |
| repository.mail.fl_str_mv |
biblioteca@cesa.edu.co |
| _version_ |
1793339979537055744 |
| spelling |
Espriella Suárez, Adriana de lade747d39-1383-4045-8997-1bb98f9665df300Acosta Gutiérrez, Juan Pablo28f703f1-facb-4971-acdf-608fccad68c5300Enero - Junio 20152015-05-13T16:15:10Z2015-07-08T20:53:58Z2017-02-10T16:24:26Z2017-08-12T15:45:38Z2015-05-13T16:15:10Z2015-07-08T20:53:58Z2017-02-10T16:24:26Z2017-08-12T15:45:38Z2015-05http://hdl.handle.net/10726/1379MDM00307 / ES77d 2015instname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESAreponame:Biblioteca Digital - CESArepourl:https://repository.cesa.edu.co/El marketing de lujo representa el manejo adecuado y conocimiento del mercado de lujo y sus consumidores, que poco a poco va creciendo en el mundo. Para Jean-Noël Kapferer, un experto en marcas y profesor a nivel mundial de marketing de lujo, y Vincent Bastien, profesor de estrategias de marketing de lujo en Paris, abarcan el marketing de lujo de una manera fascinante: “Nuestro punto es que para entender el mercado de lujo, para crear una marca de lujo exitosa, uno tiene que olvidarse de las reglas de marketing clásicas. Un profesional en marketing de marcas de lujo exitoso cambia las prácticas de marketing tradicional patas arriba para lograr ganancia y éxito” (Kapferer & Bastien, 2009, pág. 311)Introducción. Marco teórico. Metodología. Resultados. Conclusiones. Lista de figuras. Lista de tablas.Magíster en Dirección de Marketing, CESA.Maestría113 páginasapplication/pdfspaMarketing de lujoEducación superiorLujo658.83 Mercadeo - AdministraciónCosto y nivel de vidaLujoEducación superiorPreferencias de los consumidoresAnálisis de mercadeoMercadeo - AdministraciónPoder de compraDeterminar la viabilidad de un programa académico en el área de marketing de lujo en la ciudad de BogotáAcceso restringidohttp://purl.org/coar/access_right/c_16ecinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionTesis/Trabajo de grado - Monografía – Maestríahttp://purl.org/coar/resource_type/c_bdccinfo:eu-repo/semantics/masterThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TMMaestría en Dirección de MarketingColegio de Estudios Superiores de Administración - CESAORIGINALMDM2015-00307.pdfMDM2015-00307.pdfapplication/pdf1962969https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1379/9/MDM2015-00307.pdf2fc1e4efe4163ffc8924184511cf6159MD59restricted accessMDM2015-14-AU.pdfMDM2015-14-AU.pdfapplication/pdf522656https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1379/10/MDM2015-14-AU.pdfb40b7eea45abaf2d5f93e87e2b9d4474MD510restricted accessCC-LICENSElicense_urlapplication/octet-stream49https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1379/2/license_url4afdbb8c545fd630ea7db775da747b2fMD52open accesslicense_textapplication/octet-stream22762https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1379/3/license_textfda13080e892f3f68def2b8b70227968MD53open accesslicense_rdfapplication/octet-stream23148https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1379/4/license_rdf9da0b6dfac957114c6a7714714b86306MD54open accessLICENSElicense.txttext/plain1748https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1379/5/license.txt8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33MD55open accessTHUMBNAILTMM00307.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg2305https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1379/6/TMM00307.pdf.jpg65ef2b70914d7b1696afdc648246c7a6MD56open accessDAMDM_2015_14.pdf.jpgDAMDM_2015_14.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg9115https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1379/8/DAMDM_2015_14.pdf.jpg54286e45c4aeb64c4da6d4692c912e96MD58open accessMDM2015-00307.pdf.jpgMDM2015-00307.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg4471https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1379/11/MDM2015-00307.pdf.jpgc0c93b54a42fa53a1a036d8f71b97d41MD511open accessMDM2015-14-AU.pdf.jpgMDM2015-14-AU.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg9115https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1379/12/MDM2015-14-AU.pdf.jpg54286e45c4aeb64c4da6d4692c912e96MD512open access10726/1379oai:repository.cesa.edu.co:10726/13792023-03-29 17:16:35.12restricted accessBiblioteca Digital - CESAbiblioteca@cesa.edu.coTk9URTogUExBQ0UgWU9VUiBPV04gTElDRU5TRSBIRVJFClRoaXMgc2FtcGxlIGxpY2Vuc2UgaXMgcHJvdmlkZWQgZm9yIGluZm9ybWF0aW9uYWwgcHVycG9zZXMgb25seS4KCk5PTi1FWENMVVNJVkUgRElTVFJJQlVUSU9OIExJQ0VOU0UKCkJ5IHNpZ25pbmcgYW5kIHN1Ym1pdHRpbmcgdGhpcyBsaWNlbnNlLCB5b3UgKHRoZSBhdXRob3Iocykgb3IgY29weXJpZ2h0Cm93bmVyKSBncmFudHMgdG8gRFNwYWNlIFVuaXZlcnNpdHkgKERTVSkgdGhlIG5vbi1leGNsdXNpdmUgcmlnaHQgdG8gcmVwcm9kdWNlLAp0cmFuc2xhdGUgKGFzIGRlZmluZWQgYmVsb3cpLCBhbmQvb3IgZGlzdHJpYnV0ZSB5b3VyIHN1Ym1pc3Npb24gKGluY2x1ZGluZwp0aGUgYWJzdHJhY3QpIHdvcmxkd2lkZSBpbiBwcmludCBhbmQgZWxlY3Ryb25pYyBmb3JtYXQgYW5kIGluIGFueSBtZWRpdW0sCmluY2x1ZGluZyBidXQgbm90IGxpbWl0ZWQgdG8gYXVkaW8gb3IgdmlkZW8uCgpZb3UgYWdyZWUgdGhhdCBEU1UgbWF5LCB3aXRob3V0IGNoYW5naW5nIHRoZSBjb250ZW50LCB0cmFuc2xhdGUgdGhlCnN1Ym1pc3Npb24gdG8gYW55IG1lZGl1bSBvciBmb3JtYXQgZm9yIHRoZSBwdXJwb3NlIG9mIHByZXNlcnZhdGlvbi4KCllvdSBhbHNvIGFncmVlIHRoYXQgRFNVIG1heSBrZWVwIG1vcmUgdGhhbiBvbmUgY29weSBvZiB0aGlzIHN1Ym1pc3Npb24gZm9yCnB1cnBvc2VzIG9mIHNlY3VyaXR5LCBiYWNrLXVwIGFuZCBwcmVzZXJ2YXRpb24uCgpZb3UgcmVwcmVzZW50IHRoYXQgdGhlIHN1Ym1pc3Npb24gaXMgeW91ciBvcmlnaW5hbCB3b3JrLCBhbmQgdGhhdCB5b3UgaGF2ZQp0aGUgcmlnaHQgdG8gZ3JhbnQgdGhlIHJpZ2h0cyBjb250YWluZWQgaW4gdGhpcyBsaWNlbnNlLiBZb3UgYWxzbyByZXByZXNlbnQKdGhhdCB5b3VyIHN1Ym1pc3Npb24gZG9lcyBub3QsIHRvIHRoZSBiZXN0IG9mIHlvdXIga25vd2xlZGdlLCBpbmZyaW5nZSB1cG9uCmFueW9uZSdzIGNvcHlyaWdodC4KCklmIHRoZSBzdWJtaXNzaW9uIGNvbnRhaW5zIG1hdGVyaWFsIGZvciB3aGljaCB5b3UgZG8gbm90IGhvbGQgY29weXJpZ2h0LAp5b3UgcmVwcmVzZW50IHRoYXQgeW91IGhhdmUgb2J0YWluZWQgdGhlIHVucmVzdHJpY3RlZCBwZXJtaXNzaW9uIG9mIHRoZQpjb3B5cmlnaHQgb3duZXIgdG8gZ3JhbnQgRFNVIHRoZSByaWdodHMgcmVxdWlyZWQgYnkgdGhpcyBsaWNlbnNlLCBhbmQgdGhhdApzdWNoIHRoaXJkLXBhcnR5IG93bmVkIG1hdGVyaWFsIGlzIGNsZWFybHkgaWRlbnRpZmllZCBhbmQgYWNrbm93bGVkZ2VkCndpdGhpbiB0aGUgdGV4dCBvciBjb250ZW50IG9mIHRoZSBzdWJtaXNzaW9uLgoKSUYgVEhFIFNVQk1JU1NJT04gSVMgQkFTRUQgVVBPTiBXT1JLIFRIQVQgSEFTIEJFRU4gU1BPTlNPUkVEIE9SIFNVUFBPUlRFRApCWSBBTiBBR0VOQ1kgT1IgT1JHQU5JWkFUSU9OIE9USEVSIFRIQU4gRFNVLCBZT1UgUkVQUkVTRU5UIFRIQVQgWU9VIEhBVkUKRlVMRklMTEVEIEFOWSBSSUdIVCBPRiBSRVZJRVcgT1IgT1RIRVIgT0JMSUdBVElPTlMgUkVRVUlSRUQgQlkgU1VDSApDT05UUkFDVCBPUiBBR1JFRU1FTlQuCgpEU1Ugd2lsbCBjbGVhcmx5IGlkZW50aWZ5IHlvdXIgbmFtZShzKSBhcyB0aGUgYXV0aG9yKHMpIG9yIG93bmVyKHMpIG9mIHRoZQpzdWJtaXNzaW9uLCBhbmQgd2lsbCBub3QgbWFrZSBhbnkgYWx0ZXJhdGlvbiwgb3RoZXIgdGhhbiBhcyBhbGxvd2VkIGJ5IHRoaXMKbGljZW5zZSwgdG8geW91ciBzdWJtaXNzaW9uLgo= |