Determinar la viabilidad de un programa académico en el área de marketing de lujo en la ciudad de Bogotá

El marketing de lujo representa el manejo adecuado y conocimiento del mercado de lujo y sus consumidores, que poco a poco va creciendo en el mundo. Para Jean-Noël Kapferer, un experto en marcas y profesor a nivel mundial de marketing de lujo, y Vincent Bastien, profesor de estrategias de marketing de lujo en Paris, abarcan el marketing de lujo de una manera fascinante: “Nuestro punto es que para entender el mercado de lujo, para crear una marca de lujo exitosa, uno tiene que olvidarse de las reglas de marketing clásicas. Un profesional en marketing de marcas de lujo exitoso cambia las prácticas de marketing tradicional patas arriba para lograr ganancia y éxito” (Kapferer & Bastien, 2009, pág. 311)

• Autores: Espriella Suárez, Adriana de la; Acosta Gutiérrez, Juan Pablo
• Tipo de recurso: Masters Thesis
• Fecha de publicación: 2015
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/1379
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/1379
• Palabra clave: Marketing de lujo; Educación superior; Lujo; 658.83 Mercadeo - Administración; Costo y nivel de vida; Lujo; Educación superior; Preferencias de los consumidores; Análisis de mercadeo; Mercadeo - Administración; Poder de compra
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