Falsificación de las marcas de lujo de la psicología del consumidor
El presente trabajo de investigación se enfoca en el escenario en el cual los compradores eligen conscientemente comprar productos falsificados. De igual manera, pretende identificar las variables determinantes en la decisión de compra que tienen los consumidores cuando eligen las falsificaciones en...
- Autores:
-
Gómez Orjuela, Luisa Fernanda
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2017
- Institución:
- Colegio de Estudios Superiores de Administración
- Repositorio:
- Repositorio CESA
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.cesa.edu.co:10726/1835
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10726/1835
- Palabra clave:
- 658.8343 Comportamiento del consumidor
Preferencias de los consumidores
Branding (Mercadeo)
Consumo (Economía)
Poder de compra
Lujo
Marcas de empresas
Falsificación
- Rights
- License
- http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
| Summary: | El presente trabajo de investigación se enfoca en el escenario en el cual los compradores eligen conscientemente comprar productos falsificados. De igual manera, pretende identificar las variables determinantes en la decisión de compra que tienen los consumidores cuando eligen las falsificaciones en lugar de los productos genuinos de las marcas de lujo; todo desde un punto de vista psicológico y de percepción de marca. |
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