Relación entre el marketing de eventos y el valor de marca
El valor de marca es un indicador valioso para determinar el retorno de la inversión, y la toma de decisiones sobre el enfoque estratégico de las acciones de comunicación y Marketing. Este estudio parte de la noción de que los eventos son una oportunidad para que los consumidores interactúen, aprend...
- Autores:
-
Estrada Correa, Paola Catalina
Lafaurie Quintero, Ximena
- Tipo de recurso:
- Masters Thesis
- Fecha de publicación:
- 2018
- Institución:
- Colegio de Estudios Superiores de Administración
- Repositorio:
- Repositorio CESA
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.cesa.edu.co:10726/1902
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10726/1902
- Palabra clave:
- 658.8343 Comportamiento del consumidor
Preferencias de los consumidores
Comportamiento del consumidor
Promoción de eventos especiales
Marcas de empresas
Elección de marca
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- Acceso restringido
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El valor de marca es un indicador valioso para determinar el retorno de la inversión, y la toma de decisiones sobre el enfoque estratégico de las acciones de comunicación y Marketing. Este estudio parte de la noción de que los eventos son una oportunidad para que los consumidores interactúen, aprendan de la marca y desarrollen experiencias con la misma; y así mismo, que en la medida en que los eventos generen experiencias de marca, tienen relación positiva con el valor de la misma. Con este estudio se busca contribuir al desarrollo futuro del marketing de eventos. |
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Con este estudio se busca contribuir al desarrollo futuro del marketing de eventos.Relación entre el marketing de eventos y el valor de marca. Introducción. Problema de investigación. Hipótesis. Objetivo general. Estado del arte. Marco teórico. Metodología. Resultados de la aplicación del modelo. Conclusiones. Recomendaciones. Bibliografía. Anexos. Lista de tablas.Magíster en Dirección de Marketing. 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