Relación entre el marketing de eventos y el valor de marca

El valor de marca es un indicador valioso para determinar el retorno de la inversión, y la toma de decisiones sobre el enfoque estratégico de las acciones de comunicación y Marketing. Este estudio parte de la noción de que los eventos son una oportunidad para que los consumidores interactúen, aprendan de la marca y desarrollen experiencias con la misma; y así mismo, que en la medida en que los eventos generen experiencias de marca, tienen relación positiva con el valor de la misma. Con este estudio se busca contribuir al desarrollo futuro del marketing de eventos.

• Autores: Estrada Correa, Paola Catalina; Lafaurie Quintero, Ximena
• Tipo de recurso: Masters Thesis
• Fecha de publicación: 2018
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/1902
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/1902
• Palabra clave: 658.8343 Comportamiento del consumidor; Preferencias de los consumidores; Comportamiento del consumidor; Promoción de eventos especiales; Marcas de empresas; Elección de marca
• License: Acceso restringido