El desarrollo sostenible como uno de los actores más importantes dentro de la dinámica estratégica de las empresas: el caso de los detergentes ecológicos

El objetivo de esta investigación es explicar la influencia que tiene la sostenibilidad en la toma de decisión de los consumidores al momento de escoger un producto de aseo, como un detergente. El tipo de investigación utilizado a lo largo de la misma es de tipo correlacional y sus variables son la intención de compra, el comportamiento del consumidor y la sostenibilidad. Teniendo claro las variables se puede hacer un desarrollo más puntual y exacto para obtener resultados más precisos. Este estudio se originó por la necesidad de conocer los verdaderos factores decisivos de los consumidores de los productos sostenibles, puntualmente los detergentes, en un mundo en que los recursos cada vez son más escasos.

• Autores: Carrillo Barragan, Maria Paulina; Acosta Bayer, Camila
• Fecha de publicación: 2022
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/4496
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/4496
• Palabra clave: Sostenibilidad; Marketing; Consumidor; Decisión de compra; 658.408 Responsabilidad social de la dirección ejecutiva; Responsabilidad social empresarial; Organismos internacionales - Aspectos sociales; Detergentes; Industria de detergentes; Industria de compuestos de limpieza; Mercadeo verde; Productos ecológicos; Ingeniería sostenible; Planificación empresarial; Planificación estratégica
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