el prosumidor como creador de contenidos en el siglo XXI

El presente artículo es producto de revisión bibliográfica y del contexto a través del método herme-néutico, tiene como propósito poner de manifiesto los cambios suscitados en la publicidad y el marke-ting en los más recientes años, como resultado se evidencia que ambos cuerpos disciplinares avanzan a la par de la tecnología para llegar a los diferentes segmentos, que se expanden significativamente en el mercado. En un mundo competitivo en el que el target asume un nuevo papel como productor y consumidor que lo hace partícipe activo de las marcas, dándole un poder sin límites y sin precedentes, los profesionales de las áreas mencionadas ven cada día nuevos retos que deben afrontar sin perder el norte de los objetivos trazados.Se concluye que de los medios y escenarios que más ha tenido incremento el Internet ha marcado una nueva ruta para estudiar y entender el nuevo prosumidor: Nuevas tendencias, nuevas necesidades, nuevas maneras de comunicarse, nuevas herramientas tecnológicas que entraron en el campo de batalla crean nuevas estrategias para persuadir el tan esquivo prosumidor.

• Fecha de publicación: 2013
• Institución: Corporación Universitaria Americana
• Repositorio: Repositorio Corporación Universitaria Americana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.americana.edu.co:001/340
• Acceso en línea: https://doi.org/10.21803/adgnosis.v2i2.242; https://repositorio.americana.edu.co/; https://repositorio.americana.edu.co/handle/001/340
• Palabra clave: Prosumidor; Publicidad que entretiene; Publijuegos; Infornivoros; Nativos digitales; Screenager; Prosumer; Advertainment; Advergame; Infornívoros
• Rights: openAccess
• License: Todos los derechos reservados Corporación Universitaria Americana. 2013